打破免费午餐 视频付费不可逆

软件先锋 2015-08-05 14:06网络整理点击: 标签:

曾经何时,“收费”这个话题是网友和平台方都不愿意提及的。对于网友来说,免费的午餐吃惯了,当然不愿意掏腰包花钱;而平台方的态度也是相当低调,“收费”可能意味着用户的流失。

然而就在今年的暑期档,伴随着爱奇艺《盗墓笔记》试水收费的成功,似乎引爆了“收费模式”这一话题,部分视频网站纷纷效仿“《盗墓笔记》式”——会员免费看全集的排播方式,打破了既有的“去掉广告、高清画质、缓冲加速”等几种会员优待的老模式。有业内人士表示:收费模式的体验会越来越多样化,对用户的影响倒在其次,最重要的可能会影响到电视剧制作产业链的中上游。

习惯:视频付费趋势不可逆

在今年6月份的上海电视节上,爱奇艺CEO龚宇曾讲述在探索用户收费上的艰辛和不易,他坦言做这种尝试的代价很高,无论是时间成本还是金钱成本。龚宇还公布了一项数据:截至2015年6月15日,爱奇艺月度付费VIP会员已达501.7万。随着在会员付费业务上持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费已经成为不可逆的趋势。

公号“娱乐资本论”曾经简单算过,按照爱奇艺主推的“连续包月”价格每月15元计算,爱奇艺一个月付费会员的毛收入已经能达到7500万元,再乘以12个月,那么一年的会员收入将接近10亿元。

虽然十分看好付费模式,想必龚宇在作上述发言的时候也料不到半个月后《盗墓笔记》尝试收费的火爆。《盗墓笔记》于7月初上线后,非会员只能按照每周一集的更新速度收看,而会员则可以通过付费模式一次性过足瘾,这种会员和非会员的差异化排播模式令大批付费会员涌入,超大访问量一度挤爆了网站。随后,接连推出的《心理罪》、《校花的贴身高手》、美剧《错配搭档》等都是继续采用差异化排播的方式。

当初采用这种方式时我们内部也有一定的争论,主要是有两大担心,一是盗版、二是这个市场的接受度,完全没想到粉丝对于收费的接受度如此之高。”爱奇艺相关负责人告诉记者。

内容:热剧以及自制真人秀

不久前,在腾讯视频《暗黑者2》的发布会上,被问及收费模式这一热点话题,制片人白一骢也表示,“我们非常希望完成付费,在去年第二季的发布会上我们就提过,想尝试在《暗黑者》里面做一些番外付费的尝试,但是究竟能不能执行还得听平台方的。”

腾讯视频总编辑王娟就此回应说,“DARKER是谁这个终极悬念将在本季揭晓,腾讯视频的付费会员在剧末的时候,将有抢先看的福利,充分享受‘剧透’的特权。”不过,王娟同时强调说,腾讯视频的广告收入的占比跟会员收费的占比并没有发生明显的变化,还是以广告为主。

据记者了解,腾讯和爱奇艺是视频网站中收费模式建立的较好的,因此在付费模式和增值服务的竞争上,两家属于行业中最较劲的。

至于什么样的剧目适合采用收费模式,除了像《盗墓笔记》这种大IP剧,各大视频网站的独家资源也是主要的一块。比如,腾讯视频目前引进的HBO的剧目以及自制真人秀《我们15个》都是收费模式观看;搜狐视频的网剧暂时还没有收费制度,但预计2015年第三季度会推出收费剧目,其独家版权的韩剧《制作人》会付费全集观看;优酷土豆独家拥有的韩剧《海德哲基尔与我》也是会员可以先行看全集。

后果:影响到制作产业中上游

不过,这也并不意味着收费模式就将取代免费模式成为收看的主流方式。举个例子,VIP会员好比飞机的头等舱,能够享受的服务肯定要优于经济舱,但经济舱才是一架航班的主体。而根据艾瑞发布的《在线视频季度数据》显示,中国在线视频市场中,广告仍是最主要的盈利模式,2015年第一季度视频增值服务仅占收入的8.6%。

而第三方调研机构易观智库发布的“2014年网络院线影片付费意愿”调查结果也显示,只有26%的观众接受1元至3元这一区间的价位来观看一部影片,而40%以上的观众选择“只要付费就不购买”。由此看来,目前视频网站的VIP会员黏性并不稳定。

其实,在业内人士看来,收看终端即网友的接受度对于收费模式的影响并不局限于模式改变本身,在很大程度上会影响到电视剧制作产业中上游的变化,“制作方会看到收费是一种可行的模式,他们将来或许愿意把作品先放到网上,然后再拿到电视台播出。”而据记者了解,这一预判已经变成了现实,由吴奇隆主演的某部大IP作品会先于电视台在九月份率先在爱奇艺播出,这在业内将又开先河。

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