"网络红人"催生"网红经济" "网红"们如何赚钱?

软件先锋 2015-10-27 01:02网络整理点击: 标签:

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从2005年到2015年,在中国的互联网世界里,“网络红人”在追捧与争议声中走过了10年。BBS时代,推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形;自媒体时代,“网红”们在“BAT”(指百度、淘宝和腾讯)所代表的各种“帝国”下游走,打造自己的锥子脸;而现在,在互联网+时代,“帝国”开始接手“网红”,孵化无数张“锥子脸”——“网红经济”的概念由此而生。

 BBS时代的  “芙蓉姐姐”

形象,是现在史恒侠要极力在公众面前维系的,因为她需要告别曾经的那段历史,她不希望别人再把她归为“网络红人”一脉了。“人们一提‘网络红人’,就是那种什么靠吸引人眼球啊,很低俗的那种。”史恒侠坚信自己当初的走红是因为美丽和真诚。2002年,她在北京准备考研的同时还在以教自编健美操谋生。为了宣传健美操,她以“芙蓉姐姐”的网名把一些造型照片发到了北大BBS上。这些照片里便有那经典的造型:长发披肩,眼神犀利,双臂抬起,上半身与下半身呈S形姿势……

“在我看来,她给人一种戏剧效果。我当时看她就有一种看小品的感觉。她有一种喜剧化的娱乐因素……她不属于美的,也不属于丑的,就是一个普通人。”陈墨,10年前,他的一个身份是——“芙蓉姐姐”的网络推手。

“草根”造星

陈墨承认“芙蓉姐姐”当时在高校论坛已经有些名气,但让她能够在社会上走红,成为“网络红人”却是由于背后人为的推动。陈墨说当时“天涯论坛”想找一些话题炒热,他们通过自身的监控以及网友推荐发现了在高校BBS上活跃并有些“小名”的“芙蓉姐姐”,于是便找到他们几个版主,希望能够推广炒热这位“芙蓉姐姐”。

陈墨负责拍片子,再找网络写手写文章,找其他网站跟进,根据自己在宣传工作中得来的业缘关系,找传统媒体的记者进行报道,“这种方式就是用‘草根’来炒热‘草根’”。陈墨说。“当时‘天涯’正在寻找投资,‘芙蓉’成功以后的三个月,‘天涯’获得了500万美金的投资。”陈墨说这虽然不能完全归于“芙蓉姐姐”的走红,但是“芙蓉”所带来的流量变化,至少是对“天涯”获得高额投资的一个推动。

 推手“洗白”

作为推手,陈墨说他与“芙蓉姐姐”就像导演与演员的关系,而双方并不是经纪人这种关系。开始的时候,“芙蓉”很“听话”,但是后来她越来越“独立”,这种松散的合作关系随着双方目的的实现也就逐渐结束了。

与其他的网络推手不同的是,陈墨最后选择了转型。一方面陈墨不得不承受着来自社会道德层面的压力,“那时大家是不敢在明面上谈论用‘网络红人’挣钱的。社会上人们也不管我们叫‘推手’,而叫‘幕后黑手’,好像我们做了什么坏事似的。”

另一方面,通过炒作“芙蓉姐姐”等网络红人,陈墨看到了更大的商机——为实体企业做网络营销策划。陈墨把自己的转型称之为“洗白”,而“洗白”的结果就是到现在他创办的网络营销公司还好好地活着,而当年选择继续做“网红经纪”生意的“立二拆四”却锒铛入狱,至于另一个曾经推广过“天仙妹妹”的“老浪”,据陈墨说他的公司也面临着经营等方面的问题。

  “芙蓉”脱红

在陈墨“洗白”以后,“芙蓉姐姐”在2012年左右突然在互联网上消失了,这又引起了人们对她的各种猜测,诸如自杀、生孩子等等。而2014年“芙蓉”重现互联网的时候,人们发现她已经变成了另一种样子:尖下巴,小细腰,穿着也更时尚。

她的朋友说她要把自己塑造成“女神”,她自己则说不要做“网络红人”,而要以“励志姐”的形象示人。现在,她在一个老板的公司里成立了工作室,忙于走秀,拍微电影。芙蓉姐姐计划自己将来能够投身美容美体行业,产品是她自制的养身汤和健美操。她说正是这两种产品让她在不用节食的情况下减肥成功,变得更美丽。她还在寻找着愿意为健美操投资的商家,而她则以品牌入股:“我的朋友说我的品牌价值至少会是几个亿。”

  自媒体时代的  “轰叔”

“现在网络红人的门槛非常低,任何人只要你买几万粉丝,卖点东西,你就能成网络红人。”廖劲锋说话很快,不住地挥摆着白皙的小手:“‘芙蓉姐姐’她们第一拨网络红人是不会自我经营的,而我们属于‘自媒体’,有自己的传播力。”廖劲锋,网名“轰叔”,虽然去年刚从中国传媒大学本科毕业,但现在已经是一位在微博上拥有百万名粉丝的“成长型”网络红人了。

 卖烤白薯给“好看的人”

把一个被称为纯天然的、无农害的白薯,放进电烤箱烤熟,然后放进一个精致的纸盒子里……这就是“轰你来”烤白薯:一种定价高于普通烤白薯数倍,并且“卖给好看的人”吃的烤白薯。这就是“轰叔”想“引流”粉丝进行消费的一个项目。“我当时想创业,烤白薯成本又低。”“轰叔”说,“我是想往减脂、塑身方向走,‘烤白薯’很逗乐嘛,是一个‘哏’,投资人会觉得很有意思,便会拿出钱来做。”据“轰叔”说投资者是一个朋友的朋友。

经过几番努力,现在,市面上的“轰你来”烤白薯都已经找不到了——经历了半年后,“轰叔”不卖了,原因是他的“烤白薯”遭到了前员工的曝光。对此“轰叔”也发文称其污蔑并逐一进行了反驳。“我是要把这个红薯做成一个‘哏’,之后再进阶做‘代餐’,但现在……被‘咬掉’的东西,我还留着它干吗?”

  “帝国”下红人寻找规划

“轰叔”说:“我们也是受‘BAT(指百度、淘宝和腾讯)经济’影响。马云他们真的是像帝国一样,而我们则是在他们下面游走,寻找自己的规划……”